Facebook 轉化跟蹤可幫助您衡量您在世界上最受歡迎的社交網絡上的營銷工作的結果。深入了解您的受眾及其來源對于那些開展付費社交媒體活動的人特別有幫助。本文將介紹Facebook Pixel 與 WordPress 和 WooCommerce的使用以及您可以使用它跟蹤的一些統計數據。

什么是 Facebook 轉化跟蹤？

了解有多少流量轉化為實際銷售額對于任何商業網站都至關重要。在眾多可用的營銷渠道中，Facebook 是當今最受歡迎的渠道之一。為了跟蹤這個平臺上的轉化，我們可以使用 FB 開發者自己提供的一個方便的工具——Facebook Pixel。

使用 Pixel 進行 Facebook 轉化跟蹤是一個非常簡單的過程。它涉及創建Pixel，將其添加到您的 WordPress 或 WooCommerce 網站，將合適的Facebook 廣告附加到它，然后使用Facebook 廣告管理器進行受眾跟蹤。

您可以使用 Facebook Pixel 跟蹤什么？

Facebook Pixel所做的是提供大量有用的信息，說明用戶如何在 Facebook 廣告中與您的網站互動。雖然這樣的分析聽起來可能不是什么革命性的東西，但僅這些數據就可以幫助我們進行再營銷并最大限度地提高社交媒體的投資回報率。

例如，您可以查看訪問者使用的設備，并創建更適合一個平臺或另一個平臺的自定義廣告類型。這種能力使您能夠構建具有高度針對性的廣告并將它們組合成有效的廣告系列。為了更好地理解這一點，讓我們仔細看看 Facebook Pixel 帶來的優勢。

Facebook Pixel優勢

使用 Facebook Pixel 的好處非常廣泛。自然地，你如何閱讀數據以及你對它的反應將決定你實際上可以利用多少優勢。

您可以做的一些事情包括：

• 執行廣告重定向

重新訪問您網站的訪問者會為您帶來許多優勢。通過利用 Facebook 的現有數據，您可以針對特定類型的客戶投放廣告。例如，如果訪問者之前放棄了購買，您可以在類似產品下次出現在您的網站上時展示它們的相關廣告。

• 構建更好的廣告組

使用從 Pixel 收集的數據，您可以讓 Facebook 幫助您建立廣告組。此過程通過查找具有相似人口統計特征、喜好或興趣的用戶來工作。與這些組合作是簡化廣告的另一種方式。

• 增加基于設備的轉化

由于 Pixel 允許您跟蹤網站訪問者使用的設備，因此您可以根據此指標加大營銷力度。例如，如果您發現超過 60% 的流量來自各種移動設備，您可以將更多的廣告支出分配給您的智能手機和平板電腦用戶。

創建 Facebook Pixel

Facebook Pixel 適用于所有 Facebook 企業帳戶。您可以從Business Manager輕松創建 FB Pixel。但是，你是怎么做的？

登錄到您的商務管理平臺帳戶后：

1. 轉到業務設置。
2. 選擇您要為其創建 Pixel 的企業。
3. 單擊數據源并選擇Pixel。單擊添加按鈕。
4. 填寫您的Pixel 名稱- 您可能還想在此處添加您的網站地址。
5. 完成后，點擊Continue。

雖然這會創建 Pixel，但您仍需要將其添加到您的網站。由于這歸結為在您的頁面上添加一些代碼，因此您的操作方式將根據驅動您網站的平臺而有所不同。

在 WordPress 中設置 Facebook Pixel

您將需要兩組不同的代碼來跟蹤 WordPress 中的 Facebook 轉換。第一個是一個Pixel代碼，它將覆蓋您網站的每個頁面。第二個是只需要在特定頁面上插入的事件代碼。通用Pixel代碼用于整體跟蹤，而事件代碼可幫助您跟蹤訪問者的行為。這種分離使您能夠收集特定數據以更好地定位您的廣告。

在您對必須在任何地方插入代碼感到沮喪之前，請記住您使用的是 WordPress。最受歡迎的 CMS 平臺肯定會有一些插件來幫助我們完成任務。在這種情況下，幫助來自一個名為Code Snippets的便捷插件。使用這樣的工具，您只需輸入一次代碼，然后選擇在哪里運行它。例如，您可以復制并粘貼 Pixel 代碼并為所有頁面激活它。

并非所有插件都允許您在特定頁面上手術放置代碼。值得慶幸的是，您無需在任何地方添加事件代碼，因此您可以在需要的位置編輯各個頁面。或者，還有一種更直接的方法，使用PixelYourSite等插件。只需安裝插件并將必要的信息復制/粘貼到 WordPress 儀表板的插件設置頁面中。

在 WooCommerce 中設置 Facebook Pixel

如果您使用的是 WooCommerce，上面提到的 PixelYourSite 插件仍然是一個可行的解決方案。但是，與標準 WordPress 設置相比，它的配置略有不同。

WooCommerce 網站的插件設置中有一個特定選項：

1. 前往設置頁面并點擊WooCommerce 設置。
2. 選擇啟用 Facebook 動態產品廣告。
3. 確保選中激活 WooCommerce Pixel設置。
4. 保存您的設置。

嵌入代碼并調整設置后 - 確保測試它是否正常工作。您可以通過使用 Chrome 的Facebook Pixel Helper擴展來做到這一點。您可以快速安裝插件并瀏覽到部署 Pixel 代碼的頁面。如果插件檢測到代碼，通知圖標會改變顏色，確認您可以開始了！

可能的 Facebook Pixel問題

不幸的是，在站點和服務提供商之間使用不同的代碼集和同步數據很容易出現問題。幸運的是，大多數常見問題已經眾所周知并且相對容易解決。Facebook Pixel Helper 可能出現的一些典型問題包括：

• 未找到Pixel - 此錯誤消息是最常見的錯誤消息之一。如果您看到這一點——您在網站上嵌入代碼時可能出現了問題。檢查似乎缺少代碼的特定頁面。
• Pixel未加載 - 即使檢測到代碼也可能出現問題。如果您看到此消息，則基本代碼中可能存在一些錯誤。一個可能的解決方案是刪除整個代碼并嘗試再次實現它。
• 缺少事件名稱 - 您需要確保為所有事件代碼分配了事件名稱。如果出現此消息，您還將看到一個指向顯示哪些 URL 受到影響的頁面的鏈接。點擊鏈接并及時更新罪魁禍首頁面。
• 一個動作上的多個事件 - 當訪問者在您的網站上執行某項操作時，添加事件代碼的粗心可能會導致大量響應。確保單個事件代碼伴隨每個事件。
• 冗余購買事件 – 與多事件錯誤消息類似，如果購買報告了多個事件，則會出現此警告。按照鏈接查看受影響的 URL 以糾正代碼。

結論

在 WordPress 或 WooCommerce 中使用 Facebook Pixel 可能既復雜又耗時，但它帶來的好處在營銷環境中可能非常有價值。FB Pixel 對營銷活動的營銷人員或必須證明其在不同營銷領域的廣告支出合理的專家非常有益。